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Cancelación del Mobile World Congress: cálculo del costo de la feria de no presentación

Para un evento destinado a mostrar el poder de las telecomunicaciones, cancelar el Mobile World Congress de este año en Barcelona sin un plan de respaldo ha desconcertado a muchos en la industria de los billones de dólares.

La decisión del miércoles de cancelar el sector de telecomunicaciones más grande en la manifestación anual sobre los temores al coronavirus, que aún no ha llegado a España continental, dejó un vacío en los presupuestos de marketing y alcanzó los $ 500 millones ( alrededor de Rs. 3,500 crores) a la economía local.

También planteó dudas de que el evento de cuatro días, que atrajo a 110,000 visitantes el año pasado, superó su bien, mientras que perdió la oportunidad de usar el misma tecnología de comunicación que debería destacar.

Sony y Nokia dijeron después de retirarse del evento que celebrarían el lanzamiento de productos en línea, mientras que Samsung Electronics de Corea del Sur presentó un nuevo teléfono plegable en un evento separado en San Francisco la semana pasada

La crisis comenzó hace ocho días cuando Corea del Sur LG Electronics se convirtió en la primera compañía en rascarse, provocando una serie de cancelaciones.

"Toda la idea, que tenemos que reunir a decenas de miles de personas para conocernos, surge por la ventana", dijo Mike Rosenberg, profesor asociado de la escuela de negocios IESE en Barcelona, ​​sobre la decisión de cancelar el Evento de febrero.

Rosenberg dijo que con China aún luchando con lo peor de la epidemia de coronavirus, la próxima gran conferencia del grupo GSMA de operadores de redes móviles en Shanghai este verano también podría estar en riesgo.

La provincia china en el corazón de la epidemia de coronavirus informó el jueves un aumento récord de muertes y miles de otros casos con un nuevo método de diagnóstico, lo que plantea nuevas preguntas sobre la magnitud de la crisis.

España ha reportado hasta ahora solo dos casos de coronavirus: uno en las Islas Canarias frente al noroeste de África y un segundo en la isla mediterránea de Mallorca.

El principal funcionario económico de Cataluña, Pere Aragones, dijo a Reuters que respetaba la decisión de cancelación, pero enfatizó que no había peligro para la salud pública en la región española.

En cambio, pidió una alianza más fuerte entre GSMA y Cataluña, y agregó que una forma de hacerlo sería que los organizadores ampliarían la presencia del MWC en Barcelona más allá de 2023 cuando finalice el contrato actual.

¿Nos vemos el año que viene?
Si bien los principales expositores pueden asumir los costos, cientos de empresas más pequeñas para las cuales MWC es el gran evento en su

"Ahora se enfrentan al desafío de tener que descubrir cuál es la mejor manera de ahorrar algo", dijo. Ben Wood, jefe de investigación con consultores CCS Insight.

] En una muestra de unidad, el liderazgo de GSMA celebró una conferencia de prensa conjunta con los líderes locales el jueves, prometiendo trabajar para organizar la edición del evento del próximo año, que tuvo lugar celebrada en Barcelona desde 2006.

Pero el gerente general Mats Granry enfrentó preguntas difíciles de los periodistas después de admitir que la garantía de que GSMA ingresa en nombre de los expositores no cubre un evento como la epidemia de coronavirus .

"Claramente no hay forma de asegurarse de una situación de fuerza mayor", Granryd

Ramón Fernández, CFO del operador francés Orange, dijo que cancelar "nos costará un poco De dinero, así como le costará algo de dinero a todos los que planearon ir.

"Encontraremos una manera de continuar el diálogo", agregó. "Varios de los que planearon Go nos escribió para decir: "Nos vemos en París porque no podremos encontrarnos en Barcelona". Las agendas se están llenando a la velocidad de la luz. "

Comunicar su decisión también probó la máquina de relaciones públicas de GSMA. Aunque las cancelaciones aumentaron dramáticamente y se difundió la noticia el miércoles de que una decisión de cancelación era inminente, GSMA todavía estaba enviando invitaciones a medios de comunicación. GSMA se inclina inevitablemente.

Granryd le dijo al personal en un correo electrónico que estaba "profundamente entristecido".

"El equipo que se ocupó de esta crisis se basó en hechos, adoptó medidas apropiadas y se comunicó tanto en el exterior como en el interior en tiempo real. "

© Thomson Reuters 2020

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